Kişisel Marka Ustalığı
Kendinizi bir marka gibi konumlandırıp görsel kimliğinizi, dijital hikâyenizi ve mülakat performansınızı tek bir tutarlı mesajda birleştirmek üzerine dört haftalık bir mikro yeterlilik
- Bahçeşehir Üniversitesi imzalı
- QR ile doğrulanabilir sertifika
- 365 gün sınırsız erişim
Programa Dahil Olanlar 9 madde
Program Hakkında
Neden Şimdi?
Coursera'nın 2026 raporunda, üretken yapay zekâ öğrenenler arasında en hızlı yükselen beceri içerik üretimidir. LinkedIn'in 2026 verilerine göre, “kurucu” unvanını kullananların oranı bir yılda yüzde 69 artmıştır; bireyler kendilerini bir şirket gibi konumlandırmaya başlamıştır. Aynı dönemde, işe alım süreçlerinde otomatik ön eleme uygulamaları yaygınlaşmış ve Avrupa Birliği Yapay Zekâ Yasası kapsamında işe alım araçları yüksek riskli sistemler sınıfına alınmıştır. Her iki tarafta da benzer bir dönüşüm yaşanmaktadır: Adaylar artık yalnızca bir özgeçmişten ibaret değil, dijital izleri üzerinden değerlendirilen bireylerdir.
Bu program, bireylerin dijital izlerini stratejik ve tutarlı bir biçimde oluşturmalarına yönelik olarak tasarlanmıştır. Programın amacı, yalnızca kişisel pazarlama becerilerini geliştirmek değildir. Abartı, sahte kanıt ve satın alınmış takipçi kullanımı, programın açıkça kaçınılması gereken uygulamaları arasında yer almaktadır. Bir marka yönetimi doçenti kişisel markanın stratejik temellerini, bir görsel kültür doçenti görünürlüğün dilini ve eleştirel boyutlarını, bir pazarlama akademisyeni sosyal medyada hikâye oluşturmayı, bir kariyer uzmanı ise bu hikâyenin mülakat ortamında tutarlı biçimde aktarılmasını ele almaktadır.
Dört Hafta, Dört Soru
Neyle tanınmak istiyorsunuz?
Doç. Dr. Gülberk Gültekin Salman, marka değeri, iç ve dış analiz ile farklılaşma kavramları üzerinden kişisel konumlandırma stratejisinin oluşturulmasını ele almaktadır. Bu modülün sonunda katılımcılar, kendilerini ve sundukları değeri ifade eden tek cümlelik bir marka vaadi oluşturacaktır.
Görünüşünüz ne söylüyor?
Doç. Dr. Tolga Hepdinçler, görsel kültür bağlamında kimlik inşasını ve “mutluluk endüstrisi” eleştirisini incelemektedir. Katılımcılar, profil fotoğraflarından paylaşım estetiğine kadar uzanan bir çerçevede kendi görsel kimliklerini tasarlayacaktır.
Hikâyeniz nerede anlatılıyor?
Dr. Selçuk Tuzcuoğlu, sosyal medyanın dönüşümünü, etkileyici iletişiminin rolünü ve hikâyeleştirme süreçlerini ele almaktadır. Katılımcılar, profesyonel profillerini analiz edecek ve dört haftalık bir içerik planı hazırlayacaktır.
Mülakat odasına girdiğinizde mesajınız tutarlılığını koruyor mu?
Dr. Ahmet Aydemir, mülakat türlerini, kurum araştırmasının önemini ve sorulara kanıta dayalı yanıt verme yöntemlerini incelemektedir. Katılımcılar, geliştirdikleri kişisel marka stratejisini mülakat ortamına taşımayı öğrenecektir.
Nasıl Çalışacaksınız?
Her hafta kısa bir okuma materyaliyle başlayacak, ardından video içerikleriyle devam edeceksiniz. Videolar sırasında eğitmen bir kavramı açıkladıktan hemen sonra ilgili bir soruyla karşılaşacaksınız. Yanlış yanıtlar puan kaybına neden olmayacak; açıklamayı okuyarak öğrenme sürecinize devam edebileceksiniz.
Her haftanın sonunda sekiz soruluk bir değerlendirme sınavı ve bir tartışma sorusu yer alacaktır. Üçüncü haftada ise bir vaka çalışması gerçekleştirilecektir. Bu çalışmada kendi profesyonel profilinizi veya program kapsamında sunulan kurgusal bir kişinin profilini analiz edip yeniden düzenleyecek ve dört haftalık bir içerik planı oluşturacaksınız.
Program, genel değerlendirme sınavı ve bitirme çalışmasıyla tamamlanacaktır. Bitirme çalışmasının temel çıktısı, dört modül boyunca geliştirilen çalışmaları bir araya getiren kapsamlı bir kişisel marka dosyası olacaktır.
Elinizde Ne Kalır?
Programı tamamladığınızda, Yükseköğretim Kurulu (YÖK) Mikro Yeterlilikler Çerçevesi'ne uygun, QR kod aracılığıyla doğrulanabilen bir belgeye ve Open Badges 2.0/3.0 standartlarıyla uyumlu bir dijital rozete sahip olacaksınız. Program, Türkiye Yeterlilikler Çerçevesi'nin (TYÇ) 6. düzeyiyle ilişkilendirilmiş olup 1 AKTS'lik iş yükünü kapsamaktadır.
Ancak programın kazanımları, belgelendirme sürecinin ötesine geçmektedir. Profesyonel profilinizde “öğrenci” gibi genel bir unvan yerine, sunduğunuz değeri ortaya koyan bir ifade kullanabileceksiniz. Görsel tercihlerinizin, örneğin profil fotoğrafınızda kullanılan ışığın, kişisel marka algınıza nasıl katkıda bulunduğunu anlayabileceksiniz. Paylaşımlarınız arasında tutarlılık kurarak bütünlüklü bir profesyonel hikâye oluşturabileceksiniz. Ayrıca mülakatlarda sıklıkla karşılaşılan “Kendinizden bahseder misiniz?” sorusuna, kendi deneyimlerinize dayanan, kanıtlarla desteklenmiş ve yaklaşık iki dakika süren bir yanıt hazırlayabileceksiniz.
Kimler İçin?
- Program; tüm bölümlerde öğrenim gören son sınıf öğrencilerine ve iş arayışındaki yeni mezunlara yöneliktir. Ayrıca kariyerlerinin ilk üç yılındaki genç profesyoneller, iş değiştirmeyi planlayanlar, terfi görüşmelerine hazırlananlar ve serbest çalışma modeline geçiş yapanlar da programın hedef kitlesi arasında yer almaktadır. Kendi işini kuran ve kişisel adını markası olarak konumlandıran girişimciler de programdan yararlanabilir. Bunun yanı sıra program, öğrencilerine kariyer hazırlığı desteği sunan üniversitelerin kariyer merkezleri için de uygun bir eğitim içeriği sunmaktadır.
Ön Koşullar
- Programın herhangi bir ön koşulu bulunmamaktadır; pazarlama veya iletişim alanında daha önce ders almış olmanız gerekmemektedir. Bir profesyonel sosyal ağ hesabınız varsa vaka çalışmasını kendi profiliniz üzerinden gerçekleştirebilirsiniz. Böyle bir hesabınız yoksa program kapsamında sunulan kurgusal kişi üzerinden çalışabilirsiniz. Program süresince fotoğraf çekmeniz veya içerik yayımlamanız beklenmemektedir; ilgili çalışmalar için bir plan hazırlamanız yeterlidir.
Bu Programda Neler Öğreneceksiniz? 6 kazanım
Programı başarıyla tamamlayan katılımcı…
-
Birleştirir
Marka değeri ve özgün marka çerçevesini kişiye uygular. Dış analiz ile iç analizi tek cümlelik bir kişisel konumlandırmada birleştirir.
2 sınav 2 ödev 1 modül -
Gerekçelendirir
Kişisel markada farklılaşma seçeneklerini değerlendirir. Dijital iz ve yapay zekâ çağının gelecek senaryolarını hesaba katan bir konumlandırma seçer ve gerekçelendirir.
2 sınav 1 ödev 1 modül -
Değerlendirir
Görsel kültürde kimlik inşasını kullanarak kendi görsel kimliğini tasarlar. Görsel beklenti ile gerçek arasındaki farkı güvenilirlik ve etik açısından değerlendirir.
2 sınav 1 ödev 1 modül -
Ayırt eder
Sosyal medyanın dönüşümünü ve hikâyeleştirme yapısını kişisel markaya uyarlar. Profesyonel hikâyesini ve içerik planını kurar, etkileyici etkisinin sınırını ayırt eder.
2 sınav 2 ödev 1 modül -
Yönetir
Mülakat türüne ve işveren beklentisine göre hazırlık yapar. Yetkinlik sorularına kanıtlı yanıt kurar ve mülakat sonrası süreci yönetir.
2 sınav 1 ödev 1 modül -
Koyar
Dört modülün çıktısını tek bir kişisel marka dosyasında birleştirir. Dört bileşenin aynı mesajı taşıdığını gösterir ve dürüstlük sınırını yazılı olarak koyar.
1 sınav 1 ödev 5 modül
Kazanacağınız Yetkinlikler 8 yetkinlik · WEF Küresel Beceri Taksonomisi
Sürdürülebilir Kalkınma Hedeflerine Katkı 3 hedef
SKA 4
Nitelikli Eğitim
SKA 8
İnsana Yakışır İş ve Ekonomik Büyüme
SKA 10
Eşitsizliklerin Azaltılması
Müfredat 5 modül · 41 ders
Toplam yaklaşık 22,5 saat içerik
Markanın müşterinin zihninde oluşması ve marka değerinin bilinirlikten vazgeçilmezliğe uzanan sırası. Çevrenizdeki özgün markalar, farklı şapkalar ve kendini tanımak. Dış analiz (teknoloji, kuşak, politika, sağlık) ile iç analiz (güçlü ve zayıf yönler, geri bildirim halkası). Pazar boşluğunu bulmak, marka öğeleri ve çağrışım kümesi. Otantiklik uyarısı, liderlik ve kişisel markanın sürdürülebilirliği.
Mağara resminden akış ekranına görsel kültür; "araç mesajdır" ve mecraların duyu uzantısı olması; VHS tuşlarından hızlı kurguya görsel evrim; Richard Prince'ın ekran görüntüleriyle açığa çıkan klişeler ve sanal kaynaklı kimlik inşası; mutluluk endüstrisi, özçekim ile otoportre farkı, gösteri toplumu, okumadan görmeye kayış; nefret izlemesi, takipçi sayısıyla tanımlanan duygu, paylaşılan ile hissedilen arasındaki mesafe. Eleştiri kişisel markanın görsel diline çevrilir: profil fotoğrafı, renk, paylaşım estetiği, güvenilirlik.
Ürün ile marka ayrımı, konumlandırmada tek kavramı sahiplenme ve her tercihin bir vazgeçiş olması. Eski medya ile yeni medyanın karşılaştırılması, bütçe şartının kalkması, Web 1.0-2.0-3.0. İçerik pazarlaması ile satış mesajı ayrımı, sosyal medya stratejisinin beş adımı, başarı ölçütü olarak etkileşim. Kriz yönetiminde sessizliğin bedeli, borazan-hoparlör benzetmesi, platform karşılaştırması, değerlendirmelere yüzde 85 güven. Sosyal ticaret, beğeni sayısının manipülasyona açıklığı, etkileyicide takipçi yerine harekete geçirme gücü. Hikâyeleştirmede sorun-kahraman-kitle iskeleti, iniş çıkışlar ve kişisel hikâye.
Mülakat türleri (yapılandırılmış, panel, grup vaka, stres, sıralı) ve testler. Adayın dört ödevi: kişisel SWOT, kurum, sektör ve pozisyon araştırması; "profesyonel stalkerlık" ile kariyer haritası ve maaş aralığı. Yetkinlik temelli sorulara geçmiş deneyimden kanıtlı yanıt, hijyen faktörlerinin ötesine geçmek. Aktif dinleme, adayın soruları, ayrımcı soruya kibar sınır. Görüşme sonrası bekleme ve geri dönüş. Üç modülde kurulan kişisel markanın mülakat odasında tutarlı taşınması.
Beş modülü bütünleştiren 20 soruluk genel sınav ve bir kurum için yapay zekâ ve veri karar raporu (bitirme vakası).
Nasıl İlerliyor? 4 adım
- 1 Kaydolun Ödemenizi tamamlayın, programa erişiminiz anında açılsın.
- 2 Modülleri tamamlayın Videoları izleyin, okuma parçalarını bitirin; ilerlemeniz kendiliğinden kaydedilsin.
- 3 Değerlendirmeyi geçin Sınav ve ödevlerde %70 başarıya ulaşın.
- 4 Sertifikanızı alın QR kodlu, doğrulanabilir dijital sertifikanızı indirin ve LinkedIn profilinize ekleyin.
Belgelendirme
aşağıda tanımlı mikro yeterlilik programını, öngörülen öğrenme çıktılarını ve ölçme–değerlendirme koşullarını yerine getirerek başarıyla tamamlamıştır.
Veri Analitiğine Giriş
Görsel temsilidir; alan adları gerçek belgeyle aynıdır.
Belgeniz ne işe yarar?
- Yükseköğretim Kurulu'nun mikro yeterlilik belgelerinde zorunlu tuttuğu 11 unsurun tamamını içerir.
- QR kod ve doğrulama koduyla anında teyit edilir; öğrenci işleri de işvereniniz de geçerliliğini görebilir.
- 1 AKTS karşılığı belgenin üzerinde yazar; üniversitenizin senatosu bu değeri transkriptinize işleyebilir.
- LinkedIn profilinize ekleyerek kazanımınızı doğrulanabilir biçimde paylaşabilirsiniz.
Hemen başlayın
Emeğiniz akademik krediye dönüşsün: kısa, ölçülebilir ve belgelenebilir öğrenme.